Bergner llega a México como marca internacional de gran alcance, pero aquí parte de cero: un mercado de menaje muy competido, con marcas que ya pelean por la misma cocina y el mismo anaquel.
Mercado saturado
Muchas marcas, mensajes y precios parecidos en los mismos puntos de venta.
Marca nueva en el país
Hay que ganar reconocimiento y presencia correcta en México, no solo hacer ruido.
Consumidor cambiante
Lo que valora hoy no es lo que valoraba hace unos meses. Sin datos, se decide a ciegas.
Medimos antes de comunicar. Con social listening y el monitoreo de lo que la gente busca en distintos canales, en nuestra plataforma propia de gestión de datos, vemos qué atributos valora el consumidor. Con eso lanzamos campañas tácticas hiperpersonalizadas para cada etapa del embudo y llevamos tráfico de calidad a marketplaces (Amazon y Mercado Libre) y a puntos de venta de toda la república (HEB, Walmart, Soriana y más). Con las cadenas hacemos acciones propias, como el sorteo de un Tesla en Soriana, con landing y registro de ticket que dejan leads para retargeting. Y amplificamos los lanzamientos de línea, como Benetton Home.
Las ventas crecieron de forma incremental, desde la presencia local inicial hasta un volumen tres veces mayor que el del primer año. Hoy Bergner es una marca de referencia en su sector, con branding consolidado y en el top of mind de su nicho.
- x3 Volumen de ventas vs. el primer año de operación
- SOV KPI rector presencia de marca en el tiempo
- Nacional Puntos de venta HEB, Walmart, Soriana y más
- 2 plataformas Marketplaces Amazon y Mercado Libre
Ventas llegan a x3 el primer año (dato real). La trayectoria y las otras series son ilustrativas. Share of voice = menciones de Bergner entre las de su categoría, cruzado con búsquedas de marca y con alcance e interacción en Meta.
Atributos de ejemplo con valores ilustrativos: el orden real cambia con el tiempo y se lee en la plataforma de datos.
Tendencia ilustrativa, no son cifras reales: muestra cómo se lee el indicador en la plataforma de datos.
- Social listening propio
- SOV como KPI rector
- Campañas por etapa del embudo
- Marketplaces y retail
- Sorteo con Soriana
- Landings por acción
- Retargeting de leads
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Landing del sorteo con Soriana: compra, registra tu ticket y participa. -
Mecánica en tres pasos: un sartén Bergner en Soriana, ticket registrado en la página y participación por el Tesla. -
El producto como argumento: aluminio 100% reciclado, más duradero y sostenible. -
Lanzamiento de Benetton Home: vídeo de amplificación para redes.
Cuéntanos tu reto: te respondemos con un primer enfoque claro de alcance, tiempos y presupuesto.
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